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业绩下滑王老吉靠泡水过活?

更新时间:2020-10-12 20:50点击:

泡泡水的产品力自然很高,可以将瓶装水、碳酸饮料、果汁甚至功能性饮料的优势结合起来,将消费者对健康、刺激、风味、功效的焦点需求集中在一瓶水中。因此,这个市场吸引了越来越多的品牌企业。

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近年来,以泡泡水为主的袁琪森林发展迅速,估计价值40亿元。在过去的五年里,雀巢的两个泡泡水品牌——巴黎水和三百力诺在中国市场的平均销售增长率每年都超过30%。

长期以来,人们对苏吊水的看法并不明确。有人认为,只要是气饮用水,就可以算作苏调水。还有人坚持认为苏调水应该是弱碱性的饮用水。另外还有“苏调水饮料”掺入其中。国内苏吊水市场一度混乱,往往让人无从下手。直到前年《苏吊水饮料》才正式实施集团量表,明确规定:

作为中国传统凉茶文化的代表,王老吉致力于转型升级。现在,他抓住了饮料增长的机遇,跨界推出了新产品“王老吉汽水泡泡水”,符合现代人的健康观。

据王老吉内务,汽水泡水项目是准备的,从外形的包装设计到产品口味的研发,准备了将近一年的时间。

虽然国内泡泡水市场起步较晚,但其市场增长率很高,消费者对甜味饮料的热情有增无减。泡泡水这种“健康”的中流砥柱,在中国还是属于蓝海的。

也就是说你手里的苏鹤水是人工添加碳酸氢钠的无糖饮用水,可能有气也可能没有气,关键是里面含有小苏打。

为了增强他们对市场的敏锐洞察力,王老吉汽水泡泡水专门与一家科技公司合作,通过监控收银系统实时控制王老吉汽水泡泡水的销售情况,并依次调整产品策略。

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说了这么多,还得拿出几个观点:——泡水,苏调水,碳酸水,然后才能找出关于泡水的神话。

天然气泡水中的气泡是由冻土层中的冰块挤压形成的,可视为含气天然矿泉水。还有矿物质盐和微量元素含量不同。一种可以归类为“天然”的方式是直接从水源取水装瓶,另一种方式是在取水过程中分散二氧化碳和水,然后对发泡水进行再加压。

王老吉汽水泡水的目的是生命力森林。毕竟强大的营销下袁琪森林的影响力是有目共睹的。对于老品牌王老吉来说,既然准备跨界,就要展示自己强大的实力。

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